出品 | 华博买卖褒贬

　　在白酒行业深度调理的布景下，酒鬼酒发出了一份让东谈主猜测之内的“中期预警”。7月14日，酒鬼酒发布2025年半年度事迹预报，展望包摄于上市公司股东的净利润为800万元~1200万元，比上年同时大降90.08%~93.39%，评释期公司营业收入展望为5.6亿元驾驭，同比下跌43%驾驭。濒临行业调理带来的弘远压力，酒鬼酒利润承压，但其对社会株连的参加并未减少，日前仍文书向西藏洛扎县捐赠200万元帮扶资金，引发商场热心。

　　酒鬼酒示意，事迹下滑的主要原因在于白酒行业正处于深度调理期，经销商回款意愿收缩，公司虽通过加大商场参加、鼓励营销形态转型等相貌稳住居品价钱，但末端动销与经销商进货节律错配，导致销售用度率高涨，利润空间大幅压缩。

　　01

　　逆势捐赠彰显担当，企业株连不减

　　看成中高端白酒代表之一，酒鬼酒连年来握续在品牌成就和商场渠谈上加码，但这次净利下滑九成的事迹预报，响应出其传统渠谈驱能源正在收缩，新旧动能转机尚未完成。

　　令东谈主不测的是，就在发布事迹预报前，酒鬼酒文书拟向西藏洛扎县捐赠200万元，撑握当地涵养、医疗、科技、文化等社会奇迹发展。天然现时事迹承压，但酒鬼酒仍坚握实验企业公民株连，公司也在公告中强调该捐赠不会对举座商量组成重要影响。天然有部分投资者对酒鬼酒的这一举动示意不明，但上市公司此举仍向本钱商场传递出其庄重商量、社会株连并重的企业形象。

　　02

　　四大举措应答挑战，下半年力求翻身

　　濒临上半年龄迹下滑，酒鬼酒在公告中明确示意将通过四项措施力争改善下半年商量情景：

　　1、强化末端动销：握续鼓励宴席活动和扫码促销，晋升耗尽者购买意愿；

　　2、久了“扫雷步履”：重心布局湖南及省外中枢商场，推广渠谈遮掩；

　　3、拓展新渠谈、推新品：与大型商超配合，设备新址品以激勉增量需求；

　　4、降本增效：加强成本限度，在保险运营前提下晋升盈利效用。

　　需要正式的是，酒鬼酒公告中提到的闻名商超级于网红超市胖东来。

　　03

　　联手胖东来，借“目田爱”10亿级大单品东风

　　7月上旬，胖东来首创东谈主于东来在其应酬媒体上发文称，胖东来自有白酒品牌“目田爱”单品，本年营收可能达10亿元。在胖东来专营店，胖东来在售的“目田爱”光瓶酒为50度500ml*6瓶装，售价450元，单瓶合75元，摈弃7月14日，仅抖音专营店就走漏已售146万瓶。

　　一款在70元价位的单品，年营收不错达到10亿元，这让白酒上市公司们不得不垂涎。毕竟，酒鬼酒年营收鸿沟仍逗留在10亿元驾驭。

　　此前，胖东来目田爱居品的配结伴伴是宝丰酒厂，但这次胖东来聘用了酒鬼酒。6月29日，于东来躬行发布视频，文书与酒鬼酒邻接打造的新品“酒鬼目田爱”将在七月底或八月初上市。事实上，酒鬼酒与胖东来的配合早有铺垫。本年2月，胖东来首创东谈主于东来率队赴酒鬼酒总部考验，并与中粮酒业董事长岑岭会谈，示意但愿在零卖拓展、居品立异等方面深度配合。如今，配合后果将要落地。

　　在行业极冷、利润承压的布景下，酒鬼酒握续鼓励公益参加，加速居品与渠谈的转型法子，初现“自救”旅途。接下来，“酒鬼目田爱”的商场弘扬，或将成为其下半年龄迹能否反弹的关键地点。

海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP

株连裁剪：王翔